Fem trender som endrer jobbmarkedet for markedsføring og kommunikasjon i 2025

Etter pandemiens digitale revolusjon, hvor selskaper kastet seg over nye teknologier og digitale kanaler, har markedet stabilisert seg – men på helt nye premisser. Tidligere var det nok å ha en bred digital kompetanse. Nå krever mange arbeidsgivere spesialisering, teknologiforståelse og fleksible arbeidsformer.

Etterspørselen etter markedsførere og kommunikasjonseksperter er fremdeles høy i 2025, men bedrifter er mer kresne enn før og kravene til kompetanse og teknologiforståelse er større enn noensinne.

Hva betyr dette for deg som jobber med markedsføring og kommunikasjon? Her er fem trender som vil prege bransjen i året som kommer – og hvordan du kan tilpasse deg.

1. Å benytte AI er ikke et valg – det er en nødvendighet

AI har for lengst gått fra hype til hverdagsverktøy. Automatiserte verktøy for innholdsproduksjon, personaliserte kampanjer og prediktiv analyse gjør at markedsførere må forstå teknologien for å holde seg relevante.  

Ifølge Magnus Thingnes, rekrutteringsrådgiver i Cruit, blir dette en helt avgjørende faktor for å holde seg relevant.

– Vi ser en klar trend hvor kunstig intelligens gjør alt enklere. Hvis du ikke holder deg oppdatert, faller du bakpå. AI erstatter ikke nødvendigvis mennesker, men du risikerer å bli erstattet av folk som bruker AI. Dette ser vi hele tiden når vi snakker med kandidater, sier han.

2. Fra faste ansettelser til fleksible arbeidsmodeller

– I dårlige tider kan bedrifter se freelancing som et attraktivt alternativ for å redusere kostnader, forklarer Magnus.

Bedrifter strammer inn budsjettene og ser etter mer fleksible løsninger. Freelance-markedet vokser, men samtidig ser vi en økning i midlertidige stillinger, deltidsroller og prosjektbaserte oppdrag. For markedsførere betyr dette at spesialisering og en sterk personlig merkevare blir viktigere enn noensinne.

3. Bærekraft går fra å være ‘icing on the cake’ til forretningsstrategi

Forbrukere og investorer forventer mer enn fine ord om bærekraft. Bedrifter må kunne dokumentere og kommunisere sine miljø- og samfunnsinitiativer på en troverdig måte. Dette skaper økt etterspørsel etter markedsførere som kan oversette komplekse bærekraftstrategier til engasjerende og forståelig kommunikasjon.

– Vi ser stadig flere bedrifter falle bakpå fordi de ikke prioriterer mangfold og bærekraft. De markedsførerne som forstår dette, og setter seg i stand til å tenke strategisk rundt bærekraft, vil være attraktive, sier Magnus.  

4. «Content» er ikke nok – data og performance styrer

Mange selskaper kutter i tradisjonell innholdsproduksjon og investerer i performance marketing og målstyrte strategier. De som lykkes, er de som kan kombinere kreativitet med analyse og datadrevne beslutninger. Å forstå CRO, SEO og betalt annonsering blir en grunnkompetanse.

5. Employer branding blir en kjerneoppgave for markedsførere

Rekruttering er ikke lenger bare HRs ansvar. I et stramt arbeidsmarked blir employer branding en sentral del av markedsavdelingen. Dette må markedsførere forstå fremover. Kandidater vurderer arbeidsgivere på samme måte som kunder vurderer merkevarer. Bedrifter som kommuniserer tydelige verdier, gode arbeidsforhold og karrieremuligheter vil ha en sterkere posisjon.

Hvordan posisjonerer du deg?

For å lykkes i 2025 må markedsførere holde seg oppdatert, lære nye verktøy og være villige til å tilpasse seg raskt. De som kombinerer strategisk tenkning med teknologiforståelse og kreative ferdigheter, vil ha en solid konkurransefordel.

‍